Каждый третий магазин одежды Эстонии недоволен ситуацией на рынке

«В розничной торговле день начинается с нуля, и семь дней в неделю нужно оправдывать своё существование, чтобы не потерять клиентов», - заявил председатель правления управляющей магазинами Sportland и SportsDirect фирмы Sportland Eesti Герд Кийли.

Хотя, по оценке Кийли, конкуренция среди производителей одежды сильная, он, как и руководители других предприятий розничной сферы, считает, что через 6 месяцев бизнес-конъюнктура станет положительной.

Последний экономический барометр Института конъюнктуры показал, что в марте продажи предприятий розничной торговли за последние три месяца были удовлетворительными, но по сравнению с предыдущими месяцами и мартом прошлого года продажи сокращаются всё больше. У 18% магазинов слишком большие запасы сезонных товаров, и поэтому они с осторожностью делают новые заказы.

 

Тёплая зима подвела

«В начале января вследствие сложившейся погоды склад был переполнен, мы были вынуждены жёстко отреагировать», - рассказал Кийли. По его словам, компания уступила в части маржи, но, с другой стороны, освободилась от залежавшегося на складе зимнего товара и сделала всё, чтобы с товарами весеннего сезона не было проблем. «Должен отметить, что именно Sportland не был к концу марта на 100% охвачен новыми коллекциями. Сейчас уже всё в порядке», - отметил Кийли. 

Барометр показывает, что более половины руководителей магазинов ожидают от следующих шести месяцев роста продаж. Примерно треть руководителей оценила бизнес-конъюнктуру в торговом секторе в целом удовлетворительной, но 15% компаний оценили конъюнктуру как плохую. Самыми недовольными были магазины одежды, каждый третий из которых низко оценивал конъюнктуру.

 

Успех H&M напрягает

Кийли также оценил бизнес-конъюнктуру как удовлетворительную. «У магазинов одежды большая конкуренция, - уверен он. - H&M достаточно долго пробыл на рынке, чтобы выложить все козыри. SportsDirect играет большую роль для людей, занимающихся спортом как хобби, есть на рынке и другие фирмы, являющиеся законодателями моды».

 

Легче не станет

«Каждому есть чем заняться: позиционирование, определение цен, маркетинг, обслуживание, местоположение», - сказал Кийли. 

Комментируя положение SportsDirect, первый магазин которого был открыт в октябре прошлого года, а второй – на прошлой неделе, руководитель спортивных магазинов сказал, что рынок хорошо принял появление продавца спорттоваров из Великобритании: «Продажи идут, как и ожидалось, стратегия себя оправдала, - подтвердил Кийли. – То, что многие эстонцы знакомы со SportsDirect через интернет-магазин, облегчило открытие магазинов».

Тот же барометр Института конъюнктуры показал, что индикатор уверенности предприятий гостиничного типа ниже уровня, который он обычно показывает в марте. Сокращение туристического потока из России не удалось полностью компенсировать другими группами клиентов, и, таким образом, в марте продажи упали в 59% гостиниц. Это, в свою очередь, привело к сокращению работников.

«Результаты были ниже ожидаемого, хотя сложные отношения с российским рынком больше не удивляют», - прокомментировала положение директор Go Hotel Shnelli (GoHotels OU)Ханна Килуметс, добавив, что для них март этого года был хуже того же периода в прошлом году.

 

Весне навстречу

«В первые три месяца года количество гостей из России значительно сократилось, и видно снижение общего количества постояльцев. По сравнению с прошлым годом больше туристов приехало из Финляндии, Латвии и Литвы», - отметила Килуметс. 

Барометр показывает, что на весенние месяцы руководители большинства компаний прогнозируют рост продаж и цен, которые вследствие спада и плохой конъюнктуры были снижены. В то же время фирмы будут осторожнее поднимать цены и расширять штаты, чем год назад в то же время. 

По словам руководителя GoHotels OU, они своих работников не сокращали, так как скоро начнётся сезон. «За весенними месяцами следует более весёлый сезон с ростом как заполняемости, так и других показателей. Есть надежда, что прогнозы на лето оправдаются», - уверена Килуметс. 

По её словам, сама она довольна открытыми весной прошлого года новыми апартаментами и тем, что они понравились посетителям гостиницы. Килуметс отметила, что в разнообразии предлагаемых номеров каждый найдёт что-нибудь по вкусу и бюджету. 

Килуметс хочет надеяться, что в сложные для туристического сектора времена на защиту общих интересов встало также новое правительство, которое не планирует повышения налога с оборота.

 

Жизнью довольны

Барометр показал, что в марте чувство уверенности потребителей выросло, поднявшись значительно выше долгосрочного среднего показателя. Улучшились ожидания в части экономической ситуации, рынка труда и возможностей накопления сбережений. 

Повышению чувства уверенности населения способствуют рост доходов и стабилизация цен. Такие же ожидания в части сбережений в последний раз были перед кризисом, в 2007 году. 

В марте финансовое положение семей было на хорошем уровне. 44% семей смогли откладывать деньги, 48% тратили всё, что зарабатывали, и 7% жили за счёт сбережений или в долг.

Autor: Aripaev