«30 евро за книгу – это недорого»: дела на книжном рынке идут с переменным успехом

«Да, препон достаточно. Но мы все надеемся, что полного запрета на вывоз книг из России не будет, хотя этого сейчас знать никто не может», – говорит Наталия Завт, исполнительный директор тартуского книжного магазина Kripta, продающего в основном детскую и психологическую литературу.

По ее словам, с конца февраля издательские цены в России подскочили на 30-70%, при этом подорожали транспортные услуги и резко изменился курс рубля. «Все эти факторы привели к росту цен на книги в некоторых случаях до 50%. Но мы не замечаем резкого оттока покупателей из-за выросших цен на книги. Единственное, что на данный момент изменилось: если раньше присылали списки книг для заказа из России из 100 наименований, то сейчас это может быть 30-50 наименований. Интерес к книгам, рекламируемым в группе магазина в Facebook, наоборот, резко вырос», – констатирует Завт.

Директор Дома русской книги «Библиоглобус» Сергей Фурманюк напоминает, что весной произошел скачок курса до 120 рублей за евро, после которого курс упал до 60, а цены остались без изменений. «Вот и получается, что цены на книги возросли в два раза. Еще не надо забывать о доставке, которая подорожала в четыре раза. Поэтому не мы повышали цены, а объективно они стали выше», – говорит он.

По его словам, поставки из России как были, так и продолжаются, процессы отлажены, и в плане логистики за последнее время ничего не поменялось. Однако он отмечает, что потребительские привычки книголюбов изменились: «Живую книгу стали покупать значительно меньше. Во-первых, многие перешли на электронный формат. Во-вторых, держать книги дома стало не модно. Пропала культура формирования домашних библиотек. Это требует и затрат, и места для книг. Домашняя библиотека – это уже для богатых людей», – говорит он.

Прогнозы его компании Skybridge, управляющей магазином «Библиоглобус», не слишком оптимистичны: несмотря на рост цен ожидается уменьшение оборота.

Не слишком хорошо идут дела и у Lib OÜ, управляющей книжным магазином LibPlanet: в этом году его квартальные результаты заметно уступали предыдущим, вдобавок появилась налоговая задолженность.

Тем не менее, представители других магазинов констатируют, что спрос на книги не упал и держится примерно на уровне прошлого года. «Пока что тотально на книгах не экономят, посмотрим какова будет ситуация, когда наступят холода и вырастут счета за коммунальные услуги», – замечает Завт.

Отдельный предмет для беспокойства – стоимость аренды и коммунальные платежи, вынуждающие многих сконцентрироваться на онлайн-продажах. В то же время книготорговцы не тропятся отказываться от физических торговых площадей. «Мы держим и то, и другое. Эффективнее, конечно, онлайн-продажи. Но реальный магазин очень нужен для пожилых людей, которые хотят купить кроссворд, открытку или календарь», – говорит руководитель магазина Kripta Наталья Завт.

Согласен с ней и владелец «Библиоглобуса»: «Оба варианта должны быть. Другое дело – арендовать помещение, это не многие могут сейчас позволить. Аренда высокая, и на книгах отбить ее сложно. Если помещение свое, то это совсем другое дело», – рассуждает он.

Один из крупнейших книжных магазинов Эстонии Krisostomus изначально организовал продажи таким образом, что львиная доля торговли происходит через онлайн-магазин. По словам члена правления Raamatukauplus Krisostomus OÜ Маргуса Пау, оборот физического магазина составляет около 5% от общего оборота фирмы. «В настоящее время мы не слишком чувствуем кризис, разве что счета за электричество стали больше», – замечает Пау.

Под давлением цен в зарубежных издательствах был вынужден скорректировать их в сторону повышения и Krisostomus, однако Пау подчеркивает, что со своей стороны магазин их не повышал, и наценка осталась той же самой. Оборот компании превышает 2 млн евро, и если удастся показать хорошие результаты в традиционно интенсивном для книжного рынка четвертом квартале, Krisostomus сумеет увеличить его по сравнению с прошлым годом.

Если до февраля в этом интернет-магазине можно было без проблем заказать книги из России, то с началом войны он присоединился к бойкоту российских товаров. На странице магазина можно найти считанные русскоязычные издания, да и те в единственном экземпляре. А напротив большинства русскоязычных наименований красуется надпись: «Извините, в настоящее время заказать русские книги невозможно». «Пока длится война, мы, вероятно, не будем импортировать книги из России», – поясняет Маргус Пау.

У крупнейших сетевых книжных магазинов возможностей больше, и бойкотирование российских поставщиков компенсируется за счет других зарубежных партнеров. «В ассортимент магазинов Apollo входит русскоязычная литература, и мы не планируем от нее отказываться, – говорит член правления Apollo Kauplused OÜ Эха Панк. – Книги на русском в России мы не заказываем. Но мы продолжаем сотрудничество с имеющимися партнерами в других странах, у которых достаточно большие складские запасы, чтобы обеспечить продажу соответствующей продукции».

По ее оценке, ситуация на книжном рынке не так плоха, как можно было ожидать, хотя, естественно, инфляция оказывает свое влияние и на него, и Apollo, в свою очередь, тоже был вынужден повысить цены. «Средняя цена новых книг по-прежнему составляет 20-30 евро – по сравнению с развлечениями это недорого», – считает Эха Панк.

«В нынешней ситуации люди, конечно, продумывают более тщательно свои покупки, но мы не можем сказать, что это как-то сказывается на обороте. В книжных магазинах всегда есть и произведения стоимостью 10-20 евро, и небогатый клиент тоже найдет что-нибудь для себя», – добавляет она.

Эха Панк замечает, что несмотря на выросшие издательские расходы сейчас по-прежнему выпускается много произведений: «Список довольно длинный, так что, возможно, в нынешней ситуации некоторые из них клиенты стали покупать меньше», – говорит она.

Этот год для фирмы в целом складывается удачно: в каждом квартале ее обороты росли, и прогнозируемый годовой оборот в 23 млн евро не кажется совсем недостижимым.

«Если вспомнить о кризисе 2008 и 2009 годов, он тоже показал, что книжный рынок не очень сильно пострадал. Но о нынешней ситуации мы будем знать больше, скорее, в следующем году, – констатирует Эха Панк. – В данный момент у нас "высокий сезон" книжного рынка. Однако что принесет новый год, сейчас сказать сложно».