• OMX Baltic0,64%297,92
  • OMX Riga0,15%865,87
  • OMX Tallinn−0,02%1 946,89
  • OMX Vilnius1,7%1 161,82
  • S&P 5001,67%5 375,86
  • DOW 301,07%39 606,57
  • Nasdaq 2,5%16 708,05
  • FTSE 100−0,28%8 379,47
  • Nikkei 2250,49%35 039,15
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,88
  • GBP/EUR0,00%1,17
  • EUR/RUB0,00%94,61
  • OMX Baltic0,64%297,92
  • OMX Riga0,15%865,87
  • OMX Tallinn−0,02%1 946,89
  • OMX Vilnius1,7%1 161,82
  • S&P 5001,67%5 375,86
  • DOW 301,07%39 606,57
  • Nasdaq 2,5%16 708,05
  • FTSE 100−0,28%8 379,47
  • Nikkei 2250,49%35 039,15
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,88
  • GBP/EUR0,00%1,17
  • EUR/RUB0,00%94,61
  • 20.02.15, 09:38
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Современный бизнес нуждается в новом маркетинге

У маркетинга существует немало определений. Я считаю, что это - система знаний и приёмов, при помощи которых можно с выгодой для своего бизнеса удовлетворить нужды клиентов.
Татьяна Мороз
  • Татьяна Мороз
  • Foto: Terje Lepp
У маркетинга существует немало определений. Я считаю, что это - система знаний и приёмов, при помощи которых можно с выгодой для своего бизнеса удовлетворить нужды клиентов.
Нынешний период развития «маркетинга» необычайно интересен: на наших глазах меняется как суть, так и форма преподавания предмета. На фоне усиления влияния Интернета классические маркетинговые приёмы работают с меньшей эффективностью. Появились совершенно новые инструменты работы предприятий с рынком и ожиданиями клиентов: интернет-маркетинг, SMM (маркетинг в социальных медиа), ко-маркетинг, «партизанский маркетинг», управление бизнес-проектами, бюджетирование (оптимизация бюджетных расходов), маркетинг рекрутинга (точечный выбор работников). Предприниматели, которые идут в ногу со временем, уже пользуются ими.
Ключевой в новом маркетинге становится борьба за внимание клиента. Нужно, чтобы клиент стал не просто лояльным к вашей торговой марке, но и адвокатом вашего бизнеса. Формирование спроса и стимулирование сбыта – вот основные цели на этом пути. Как и смелость в реализации новых идей. Помните, когда Форду сказали, что люди хотят «более быструю лошадь», он понял, что клиенту нужно дать машину. Форд услышал клиента и дал ему лучший товар из всех возможных на тот момент.
В ТМК тоже вовремя поняли, что «новые ветра» нужно уловить в свои паруса. За короткий период времени были внесены изменения в методику преподавания и проведения практических занятий по предмету «маркетинг». Как следствие, уже сейчас у заинтересованных людей есть возможность получить в столице Эстонии СОВЕРШЕННО БЕСПЛАТНО и в формате государственного лицензированного образования те актуальные знания, которые им до сих пор предлагали исключительно за деньги и на специализированных коммерческих курсах. Пройдя обучение по курсу маркетинга, такой студент получает профессиональный диплом о получении государственного образования, признаваемый во всех странах Евросоюза и мира.
Не секрет, что сегодня по Интернету можно выучить практически любой предмет - от садоводства до изготовления компьютеров. Но недостаток такого самообучения очевиден всем, кто затем пытается всё это «оживить». Причина в отсутствии структуры - «пирамиды знаний». Приёмы маркетинга в отдельности, без системы, работают слабо. Специалист должен видеть как «лес» маркетинга, так и составляющие этот «лес» деревья, кроме того, мастерство передаётся только от мастера к ученику.
Мнение о том, что реклама – пустая трата денег, исходит из какого-то неудачного личного опыта. Негативный опыт тоже опыт, и его нужно оценивать. Вряд ли предприниматели, которые «обожглись» на рекламе, делали такие оценки, анализируя, что же было сделано неправильно. И, как правило, у них не было чёткого набора знаний и оценки своих действий. Увы, это самая типичная причина.
Студенты ТМК уже на первом курсе проводят небольшие пробные маркетинговые действия, а на последнем курсе - собственную маркетинговую кампанию. Причём не на бумаге или в презентации, а в реально существующих фирмах, увеличивая обороты, привлекая клиентов. Например, выпускница курса Яна Шавчугова сейчас занимается мерчандайзингом крупнейших брендов Эстонии и мира и за год сумела увеличить на 50% оборот фирмы, практически без бюджета! Собственники фирмы были приятно удивлены, ведь они рассчитывали максимально увеличить оборот на 25%.
Ещё один характерный пример ценности систематизированных и проверенных практикой знаний – студент Евгений Сытин с нуля создал фирму быстрой доставки суши SushiGuru, по сути, взорвав рынок подобных услуг в Эстонии. Благодаря знаниям в области SMM (маркетинг в социальных медиа), Евгений уже в первый месяц работы получил объём заказов, сравнимый с оборотами лидеров рынка.
Учебная программа маркетинга в ТМК длится 2,5 года, и 40% предметов преподаются на русском языке. Для работающих студентов открыто вечернее отделение. В группе максимально 25 студентов. Курс структурирован таким образом, что заоблачных теорий, которые нельзя применить в реальной жизни, нет, только практические приёмы и работающие методики. Изучив маркетинговые приёмы и методики, студенты сразу получают задание пойти и сделать это в реальности. Недостаточно просто слушать, нужно закреплять полученные знания и приобретать личный опыт каждый раз, когда такие знания получаются.
Недавно второкурсники получили задание провести собственную интернет-рекламную кампанию с получением эффективного результата за три месяца. Каждый студент нашёл фирму, в которой он будет реализовывать свои знания. А в арсенале знаний этих учеников уже имеются такие практические инструменты, как создание собственного интернет-сайта, продвижение сайта во Всемирной сети, проведение SEO (поисковой оптимизации сайта) и внутренней оптимизации, интернет-аналитика… Студентка Даша Омарова получила в фирме по производству пиццы задание и уже досрочно сумела увеличить все основные показатели предприятия в лучшую сторону.
Немаловажно, что новый курс маркетинга построен не только на преподавателях ТМК.
В гости к студентам приходят состоявшиеся и успешные предприниматели Эстонии, которые в своей деятельности уже стали известными специалистами. Такие «гостевые профессора» приходят с разной периодичностью и передают опыт и знания, которые не написаны ни в одном учебнике. Среди них Алексей Рейман, директор по развитию одной из крупнейших телекоммуникационных фирм Прибалтики TopConnect, Марианна Кряквина, которая участвовала в становлении известной фирмы по созданию и продаже игровых приложений для смартфонов Creative Mobile.
Как правило, сами фирмы не успевают заниматься маркетингом как стратегией. И студенты могут стать для них этакой палочкой-выручалочкой. За возможность пройти практику они отрабатывают лучшие методики, причём бесплатно.
Что делает обычный маркетолог, приглашённый фирмой? Он сразу хочет выделенный бюджет и возможности им распоряжаться. Студенты курса маркетинга ТМК, наоборот, сконцентрированы на так называемом безбюджетном маркетинге – волшебном словосочетании для слуха любого бизнесмена. Как найти клиентов, потратив мало или вообще не потратив собственных средств? Студенты курса ТМК могут быть интересны таким коммерческим компаниям ещё и потому, что обязаны придумать, как это сделать. Для них это прежде всего практика.
Заинтересованность предпринимателей в студентах курса будет только расти, а сами предприятия могут стать местом практики для будущих маркетологов. Возможно, в дальнейшем и местом интересной и успешной работы.
Татьяна Мороз
преподаватель ТМК

Похожие статьи

Новости
  • 15.04.15, 15:09
Владимир Фунтиков: мы не хиппи, которые рисуют монстриков
Многим известно, что молодой предприниматель Владимир Фунтиков сумел создать успешную компанию, которая зарабатывает «на играх». Однако мало кто может похвастаться четким пониманием того, что такое вообще - игровая индустрия, и как она устроена. О том, как мобильные гонки, компьютерные стрелялки и виртуальные фермы могут приносить огромный доход, и чему Эстония здесь может поучиться у своих скандинавских соседей, «Деловым Ведомостям» рассказали глава компании Creative Mobile Владимир Фунтиков и менеджер по развитию бизнеса Марианна Кряквина.
  • KM
Content Marketing
  • 10.03.25, 12:21
Решающим фактором в киберинцидентах становится немедленная доступность помощи
Все более сложные кибератаки заставляют предпринимателей задуматься, достаточно ли имеющихся у них мер кибербезопасности и что еще необходимо предпринять для скорейшего восстановления работоспособности систем в случае инцидента.

Сейчас в фокусе

Пекарня Fika на таллиннской улице Техника.
Новости
  • 23.04.25, 08:32
Бизнесмен выставил на продажу известное кафе: «Нужно набрать ход»
Директор Fortaco Estonia Лариса Шабунова в цеху завода на ул. Линда в Нарве.
Интервью
  • 23.04.25, 06:00
Увидим ли мы в Нарве завод, который будет работать без людей?
Основатель стартапа Wise Таавет Хинрикус также инвестирует в недвижимость, однако один из проектов обернулся для его инвестиционной компании судебным спором.
Новости
  • 23.04.25, 11:09
Компания Хинрикуса требует банкротства известного застройщика
«Есть подозрение, что это предприятие уже давно неплатежеспособно»
По мнению министра образования и науки Кристины Каллас, программы профессионального образования на русском языке нежизнеспособны, т.к. молодым людям от профтехучилища нужна не только профессия, но и знание эстонского языка - чтобы быть конкурентоспособным на рынке.
Новости
  • 23.04.25, 11:53
«Обучение на русском нежизнеспособно». Для чего проводится реформа профессионального образования?
Стартап Katana Technologies, привлекший более пятидесяти миллионов долларов, за годы ушел в большие убытки. На фото основатели стартапа (слева направо) Кристьян Вилосиус, Прийт Каазик и Ханнес Керт.
Новости
  • 22.04.25, 14:41
Некогда успешный стартап проводит масштабные сокращения. «Год начался хорошо, потом пришла торговая война»
В этом году на ценовую динамику в Таллинне будет влиять выход на рынок 85 000 квадратных метров нового жилья – это самый высокий показатель за последние годы, пояснил эксперт.
Новости
  • 22.04.25, 16:24
Обзор рынка недвижимости: цены предложений падают, число сделок растет
Соучредитель и генеральный директор Hepsor Хенри Лакс. Если акционеры одобрял выплату дивидендов, Лакс получит 130 000 евро.
Биржа
  • 23.04.25, 17:00
Hepsor намерена выплатить миллион евро дивидендов
Лев Долгачев: приятно, я этого не ожидал
директор компании Rehvid Pluss Кристьян Суурекиви.
  • KM
Content Marketing
  • 10.03.25, 12:21
Решающим фактором в киберинцидентах становится немедленная доступность помощи

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную