В числе известных предпринимателей, появившихся на рынке попечительских услуг, можно назвать «серого кардинала» Партии реформ
Райна Розиманнуса; одного из богатейших людей Эстонии, владельца Postimees Grupp
Маргуса Линнамяэ, а также главу Eesti Näitused Игоря Пихела. Включился в дела стариков также предприниматель и бывший политик Андрес Цахкна, руководивший PJV Hooldusravi, то есть Кейласким центром лечебного ухода, ныне испытывающим экономические трудности.