OMX Baltic0,57%301,39
OMX Riga0,52%868,04
OMX Tallinn0,34%1 961,49
OMX Vilnius0,56%1 172,25
S&P 5000,74%5 525,21
DOW 300,05%40 113,5
Nasdaq 1,26%17 382,94
FTSE 1000,09%8 415,25
Nikkei 2251,9%35 705,74
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,88
GBP/EUR0,00%1,17
EUR/RUB0,00%93,86

OMX Baltic0,57%301,39
OMX Riga0,52%868,04
OMX Tallinn0,34%1 961,49
OMX Vilnius0,56%1 172,25
S&P 5000,74%5 525,21
DOW 300,05%40 113,5
Nasdaq 1,26%17 382,94
FTSE 1000,09%8 415,25
Nikkei 2251,9%35 705,74
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,88
GBP/EUR0,00%1,17
EUR/RUB0,00%93,86

28.10.15, 09:58

Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Кульп: заняв одну нишу, все остальные будут закрыты!

"Деловые Ведомости" сегодня проводят конференцию по маркетигну, где собраны лучшие специалисты, которые доходчиво рассказывают вам о том, как эффективно продвигать свою фирму с помощью маркетинга, Интернета и рекламы. Первый выступающий - самый искушенный маркетолог Эстонии - Анна Кульп.

Foto: dv

Продвижение бренда на маленьком рынке online и offline

"Из чего может состоять бренд?" - задала свой первый опорный вопрос Анна Кульп. По ее словам, нашей небольшой стране сущетсвуют бренды и популярные люди, чьи фамилии могут тоже являться брендами.

Человек-бренд, по словам маркетолога, является успешным, при этом его всячески поощряют вниманием СМИ.

Далее речь шла о нашем восприятии "людей-брендов". Кульп рассказывала о эффкте первого впечатления, который позволяет выносить быстрое и обобщенное впечатление о встреченном человеке и использовать это впечатление для построения дальнейшего общения: "Главная особенность первого впечатления состоит в том, что оно не сможет повториться", - подытожила эксперт по маркетингу.

Первое впечатление зависит в большой степени и от личностных особенностей самого воспринимающего субъекта и поэтому может быть более обобщённым или конкретным, исчерпывающим или поверхностным.

Развитие бренда

В развитии бренда есть несколько этапов, ключевым из которых является постановка ценности. Если у маркетолога и клиента ценност разные, то уже "на берегу" они не смогут договориться об общем деле.

В развитии бренда, по словам Кульп, немаловажную роль играют также: компетентность, уровень стандарта, стиль, доказательства, стабильность и последовательность.

Не стреляйте пушкой по воробьям

"Получайте кайф от того, что вы делаете", - заявляет Анна Кульп.

Она добавляет, что целевую аудиторию нужно максимально сужать, а также провоцировать сравнение с конкурентами.

Autor: София Дельвер

Данная тема вас интересует? Подпишитесь на ключевые слова, и вы получите уведомление, если будет опубликовано что-то новое по соответствующей теме!