OMX Baltic0,12%292,53
OMX Riga−0,49%885,3
OMX Tallinn0,31%1 863,98
OMX Vilnius−0,34%1 136,95
S&P 500−1,39%5 521,52
DOW 30−1,3%40 813,57
Nasdaq −1,96%17 303,01
FTSE 1000,02%8 542,56
Nikkei 225−0,44%36 628,12
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,92
GBP/EUR0,00%1,19
EUR/RUB0,00%93,63

OMX Baltic0,12%292,53
OMX Riga−0,49%885,3
OMX Tallinn0,31%1 863,98
OMX Vilnius−0,34%1 136,95
S&P 500−1,39%5 521,52
DOW 30−1,3%40 813,57
Nasdaq −1,96%17 303,01
FTSE 1000,02%8 542,56
Nikkei 225−0,44%36 628,12
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,92
GBP/EUR0,00%1,19
EUR/RUB0,00%93,63

23.01.08, 15:26

Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

С рекламой главное не переборщить

Целью, как маркетинга, так и рекламы является привлечение внимания к товару. Важно, чтобы реклама запомнилась потенциальному потребителю.

Главное, чтобы рекламное сообщение запоминалось, вызывало эмоции, периодически повторялось. «Нужно выяснить, о чем потребитель думает, где он, что делает. Если у него только одна важная мысль, то ему не стоит мешать. Если он иногда вообще не думает, что тогда нужно попробовать завоевать его мысли», - говорит Таури Таллермаа, инструктор по тренировке памяти Kiirlugemiskool OU. Внимание жителя Эстонии очень быстро устает.

«Например, на работе меня отвлекают каждую минуту: мсн, почта, сосед говорит: «Посмотри, какая классная картинка». А вот для того, чтобы восстановить внимание требуется до 15 минут», - сказал специалист. Если вы надоели потребителю, то внимание потеряно уже надолго.

Все хаотичное быстро забывается. Связывать рекламное сообщение нужно с тем, что уже есть в памяти. Чем сильнее эмоции вызывает сообщение, тем дольше оно будет держаться в памяти. Но к счастью или к несчастью, житель Эстонии все очень быстро забывает. И для того, чтобы он не забыл все совсем, нужно ему постоянно напоминать полезную информацию.

Как гласит старая поговорка, когда ты стараешься о чем-нибудь забыть, то постоянно об этом думаешь. Таким образом, получается, что нужно привлекать внимание, говорить на таком языке, который понятен зрителю или слушателю, напоминать о себе так часто, чтобы рекламное сообщение запомнилось. Таллермаа настоятельно посоветовал руководителям компаний общаться с русскоговорящими жителями Эстонии на их родном языке.

Топ компаний, которые заказывали больше всего рекламы по телевидению в марте-октябре 2007 года:

1. Procter Gamble

2. Reckitt-Renckiser

3. Coca-Cola

4. Tele2 Eesti

5. Unilever

6. A le Coq