OMX Baltic−0,46%269,56
OMX Riga0,18%875,39
OMX Tallinn−0,57%1 722,97
OMX Vilnius−0,24%1 042,44
S&P 5000,16%5 926,62
DOW 300,81%43 757,91
Nasdaq −0,52%18 867,59
FTSE 1000,77%8 147,57
Nikkei 225−0,85%38 026,17
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,95
GBP/EUR0,00%1,2
EUR/RUB0,00%106,16

OMX Baltic−0,46%269,56
OMX Riga0,18%875,39
OMX Tallinn−0,57%1 722,97
OMX Vilnius−0,24%1 042,44
S&P 5000,16%5 926,62
DOW 300,81%43 757,91
Nasdaq −0,52%18 867,59
FTSE 1000,77%8 147,57
Nikkei 225−0,85%38 026,17
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,95
GBP/EUR0,00%1,2
EUR/RUB0,00%106,16

17.05.23, 11:22

Двуглавый орел в эстонском супермаркете: вместо русской водки продают «русскую»

Заглянув в отделы крепкого алкоголя эстонских супермаркетов, можно подумать, что нет никакой войны или санкций. На полках широкий выбор водки с двуглавыми орлами, упоминаниями Москвы или русскими фамилиями. Но реального отношения к России они не имеют, это европейские производители водки пользуются «русскими» брендами. В новой политической ситуации фирмы выбирают разные стратегии: кто-то сохраняет привычный вид продукции, другие меняют его на легкий «славянский» флер или даже отказываются от «русской» линейки.

Алексей Шишкин

Несмотря на «русский» облик, на полках только водки европейских производителей.

До начала полномасштабного вторжения в Украину крепкие алкогольные напитки были одним из сегментов потребительского рынка, в котором российские продукты пользовались популярностью у европейцев. В 2021 году ЕС импортировал российского алкоголя на сумму €80,3 млн, из которых €78,1 млн пришлись на водку. Война нанесла серьезный урон по позициям русской водки в Европе, а принятый летом 2022 года шестой пакет санкций ЕС и вовсе заблокировал ее экспорт в страны содружества.

Но, не зная об этом, заглянув в отделы крепкого алкоголя эстонских супермаркетов, вы легко можете подумать, что они по-прежнему полны российскими товарами.

Отголоски русских «войн брендов»

«Московская особая» от Latvijas balzams Foto: Алексей Шишкин

На полках магазинов вы без труда обнаружите водку «Московская Особая» с логотипом в виде двуглавого орла. Изготавливается она в Риге предприятием Latvijas balzams, которое производит в том числе знаменитый «Рижский бальзам». Еще в марте 2022 года учредитель владеющей заводом компании Amber Beverage Group, родившийся в Орле миллиардер Юрий Шефлер поспешил откреститься от «российскости» своего продукта. Шефлер – многолетний участник российского списка Forbes, ныне обладатель израильского и британского паспортов.

Как основатель SPI Group, холдинговой компании Amber Beverage Group, я переместил все производство в Латвию, когда в 2000 году был вынужден вступить в конфликт с режимом Путина и покинуть Россию.

Я благодарен Латвии и ее людям за то, что они предоставили компании убежище. Это было большое путешествие, принесшее Латвийскому государству почти 1,5 миллиарда евро, выплаченных в виде налогов. Сегодня компания выступает за мир в Европе и солидарность с украинским народом.

Юрий Шефлер

основатель SPI Group

В Amber Beverage подчеркивают, что все компоненты напитка теперь производятся исключительно на территории стран ЕС. Это существенное изменение, поскольку долгое время рижский завод использовал зерновой спирт с предприятия в российском городе Тамбов.

Также производитель водки посетовал, что из-за российского вторжения был вынужден перестроить цепочку поставок – ранее компания использовала произведенные в Украине пробки, бутылки, этикетки и другие элементы, но из-за войны лишилась их поставок.

Stolichnaya (справа) после войны превратилась в Stoli.

Stolichnaya (справа) после войны превратилась в Stoli. Foto: Елена Ценно

SPI Group Шефлера больше 20 лет судилась с Российской Федерацией, отстаивая свои права на владение брендами Stolichnaya и Moskovskaya за пределами РФ. Но после начала полномасштабного российского вторжения в Украину вместо Stolichnaya стали использовать укороченное Stoli. Обновленный бренд также широко представлен в эстонских торговых сетях наряду с «Московской особой».

Отчество вместо фамилии

Еще более «русский» вид имеет водка «Арсенич» с кириллическим логотипом, бутылкой с узором из двуглавых орлов и медалями, в том числе с выставки в Сочи, на этикетке. Тут же подпись на английском – «поставщик двора его императорского величества», а фоном для сайта бренда служит дом на Пятницкой улице, 1 в Москве.

Вопреки своему виду, сегодня к России эта водка имеет лишь отдаленное отношение. На этикетке указан производитель Altia Eesti AS. Новое название фирмы – Anora Estonia AS. Предприятие принадлежит Anora Group, одному из ключевых игроков рынка алкоголя в Северной Европе. Штаб-квартира компании расположена в Хельсинки. Также в Эстонии фирме принадлежат, например, такие бренды как Koskenkorva и Saaremaa Jin.

Звание «поставщика двора его императорского величества» и двуглавые орлы на бутылке «Арсенича».

Звание «поставщика двора его императорского величества» и двуглавые орлы на бутылке «Арсенича». Foto: Елена Ценно

История появления этого «русского» бренда на рынке ЕС коротко описана в разделе сайта «легенда»: «Arsenitch Vodka производится в соответствии с оригинальным рецептом по лицензии правнука Петра Арсеньевича – Бориса Алексеевича».

То, что здесь упоминаются имена и отчества, но не упоминается фамилия – не случайно. Это отзвук одного из давних брендовых споров алкогольной отрасли. Речь идет о русском «водочном короле» Петре Смирнове и о его потомке Борисе, возобновившем производство «Смирновской» водки в России в 1992 году. Однако права на оригинальный водочный бренд в мире к тому времени принадлежали американским промышленникам. В итоге потомок не мог продать за рубеж фамилию своего предка, зато продал отчество.

Так что сейчас в Эстонии можно купить финско-эстонского «Арсенича» по рецепту российского водочника Бориса Смирнова эпохи Перестройки и американский Smirnoff, ведущий историю от русских эмигрантов начала ХХ века.

«Деловые ведомости» попросили Anora прокомментировать продажи и перспективы своего «русского» бренда, однако на момент публикации материала ответа финская компания еще не дала.

Прощание с «Русским даром»

Продающийся в Эстонии «Русский дар» тоже не имеет отношения к России. Его изготавливают в Латвии в городе Адажи на предприятии SIA «Berlat Grupa», принадлежащем местным бизнесменам.

У того же производителя есть еще немало брендов, которые неискушенный покупатель может счесть русскими. Помимо «Русского дара», это «Березовая роща», «Хлебный двор», «ШустовЪ» (по фамилии знаменитого русского алкогольного магната XIX–начала XX веков) и даже «Спецзаказ» с красной пятиконечной звездой и стилизованным «советским» дизайном. Все названия кириллические. С «русскими» соседствуют и «украинские» бренды водки: «Горiлка Класична», «Княжiчи», «Старий друже».

В каталоге продукции на сайте Berlat Grupa есть стилизованные «украинские», «русские» и даже «советские» марки.

В каталоге продукции на сайте Berlat Grupa есть стилизованные «украинские», «русские» и даже «советские» марки. Foto: Алексей Шишкин

«Конечно, война в Украине и санкционная политика Евросоюза серьезно повлияли на весь рынок. Мы проводим ребрендинг и замену ассортимента. Например, линейку «Русский Дар» мы полностью ликвидируем», – рассказал «Деловым ведомостям» член правления Berlat Grupa Вадим Жук. По его словам, предыдущий год был непростым для европейских производителей водки и принес и новые вызовы, и новые возможности.

С одной стороны, действительно, ушли с полок водки российского производства, и появилась возможность занять пустующие места. С другой, ушли и поставщики дешевой стеклотары, и комплектующих. Если говорить об объемах, то мы не потеряли наших позиций на рынке. Другой вопрос – сколько усилий было в это вложено. Прошедший год был очень трудным в плане перехода на европейские материалы. Сейчас все приходит к какому-то равновесию.

Вадим Жук

член правления Berlat Grupa

Что касается восприятия потребителем «украинской» линейки брендов, то они, по словам Жука, запущены в производство лишь недавно, и о их популярности судить еще слишком рано.

Под славянской фамилией

Beloff – собственный бренд недорогой водки от сети супермаркетов Rimi.

Beloff – собственный бренд недорогой водки от сети супермаркетов Rimi. Foto: Алексей Шишкин

Еще одна популярная стилизованная марка крепкого алкоголя в Эстонии – Beloff. Это собственный бренд недорогой водки от сети супермаркетов Rimi. Фамилия «Белов», от которой образован бренд, по данным антрополога Елены Белановской, занимает 25 место по распространенности среди русских фамилий. К тому же ассоциируется с русским прозвищем самой водки – «беленькая». А характерное написание окончания может быть косвенной отсылкой к созвучному русско-американскому Smirnoff и украинскому Nemiroff.

«Водка Beloff уже много лет есть в ассортименте Rimi. Мы понимаем, что у нее славянское название, но связи с Россией оно не имеет, поэтому мы и продолжаем ее продавать. Например, Украина тоже может ассоциироваться со славянскими именами. Эта водка – продукт эстонского происхождения», – напоминает менеджер по закупкам Rimi Талис Раак.

По его словам, со временем продажи водки Beloff несколько снизились, однако сеть магазинов не связывает это с самим брендом или изменениями рынка водки на фоне войны и санкций. «Вряд ли это может быть связано с названием, многое зависит от общего изменения тенденций потребления, а также уровня цен», – замечает Раак.

По словам представителя Rimi, в компании не думают над сменой бренда: «Он знаком покупателю, и никаких негативных или тревожных сигналов от потребителя о бренде Beloff к нам не поступало».