Блокировщики рекламы маркетологам не страшны

Ирландская фирма PageFair и производитель программного обес­печения Adobe исследовали, как много людей в мире используют блокировку рекламы. По их данным, в Эстонии таких 265 000, или 25% от всех пользователей интернета. В Финляндии и США эти показатели 19% и 15% соответственно.

Руководитель фирмы FreshMedia, занимающейся е-маркетингом, Микк Лило, не верит, что в Эстонии так много использующих блокировку рекламы, и тут же признаёт, что это очень тяжело измерить.

«Я больше склоняюсь к тому, что таких около 10%», - предположил Лило. По его оценке, количество таких людей стабильно и не показывает тенденции роста - те, кто хотел и умел, давно уже себе поставили блокировку. Остальные же пользуются интернетом без блокировки рекламы.

«Adblock использую те, кто технически более подкован. Обычный же пользователь вряд ли умеет использовать adblock, и реклама до него доходит», - пояснил он.

Причиной, по которой люди блокируют рекламу, является, по мнению Лило, её переизбыток на всех каналах. «Delfi и Postimees сверху до низу забиты рекламой, это и есть причина, по которой используют adblock», - пояснил Лило. В других странах такого нет.

Лило может сравнивать с остальным миром положение на нашем рынке, так как его деятельность направлена на международных клиентов и международные рынки через Google и Facebook, а также на крупные газеты ближайших стран, например Aftonbladet в Швеции.

Член правления Эстонского союза агентств маркетинга и коммуникации и исполнительный директор Velvet Digital Paper Пяртель Вурма сказал, что пользователи интернета всё равно замечают пустые баннеры, поэтому разницы особой нет - используют они блокировку или нет.

«Пользователи так и так больше не обращают внимания на баннеры, adblock просто одна техническая возможность их вовсе не показывать», - пояснил Вурма.

По его словам, очень важно застать клиента в нужное время и в нужном месте, причём сделать это интеллигентно и в правильном контексте. «Баннер в какой-то момент может быть полезен, но он показывает лишь бренд, но не говорит ничего о пользе продукта или услуги, необходимой для целевой аудитории», - отметил Вурма. Чтобы достучаться до аудитории есть более эффективные методы. Вурма советует использовать контент-маркетинг: доносить правильную информацию и помогать целевой аудитории, например, на мероприятиях.

Возможности дигитальной рекламы за последние годы сильно изменились. При помощи Youtube и Facebook можно более эффективно донести различные рекламные послания, чем при помощи баннера. «Если нужно, чтобы лого мозолило глаза, то баннер для этого подходит, однако информацию до целевой аудитории лучше доносить через социальные медиа», - пояснил Вурма.

Такого же мнения придерживается и исполнительный директор фирмы е-маркетинга ADM Interactive Рихо Пихелпуу. Он отметил, что нельзя ставить знак равенства между интернет-рекламой и баннерной рекламой. Это означает, что и до людей, которые блокируют рекламу, можно достучаться через другие каналы.

«Проведённые нами кампании и исследования показали, что сегодня использование adblock не является большой проблемой. Эти 25% скорее не верная цифра. В Эстонии использование блокирующего программного обеспечения всё же остаётся в районе 8%», - сказал Пихелпуу.

По словам Пихелпуу, люди, использующие adblock, дали конкретный знак, что не хотят видеть баннерную рекламу, и поэтому очень логично, что они её не видят. В результате кампания получается более эффективной, так как доходит до тех людей, которые не изъявили желания отказаться от рекламы.

«С позиции же рекламодателя, баннер покупают, исходя из показов или кликов, поэтому использование adblock не влияет на цену или эффективность кампании», - заверил Пихелпуу.